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到底算不算“商业广告”有了指南规范

广告法30周年修订施行10周年之际，在信息技术发展和商业模式迭代创新的“双轮驱动”的广告新技术新业态新模式之下，针对于“何为商业广告”这一核心问题，在广告法第二条和《互联网广告管理办法》第二条的基础上，国家市场监管总局近期发布了《广告法适用问题执法指南(一)和

在当今竞争激烈的商业环境中，企业为了推广产品、提升品牌知名度，会投入大量的广告费和业务宣传费。这些费用在企业的成本支出中占据了相当的比例，并且对企业的经营业绩有着重要的影响。从税务角度来看，广告费和业务宣传费的计税基础不仅关系到企业应纳税所得额的计算，进而影响

对潜在广告受众基于模糊画像、分类、标记或者其网络地址、浏览记录等，运用人工干预、算法推荐等精准投放方式直接或者间接推销商品或者服务的，应当认定其受众具有不特定性。

“推广预算占销售额40%，现在突然被告知超过15%的部分不能抵税了，这生意还怎么做？”在杭州经营服装电商的李总最近焦头烂额。

市场监管总局印发的《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》第二条规定：商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告（以下简称广告）活动，适用《广告法》。

很多电商企业，直播带货，给平台支付投流费，手里攥着大量的“信息技术服务费”发票，全都税前扣除了。